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      1. 逐鹿中高端酒店市場 華住漫心深耕細分領域

        2019-06-14 17:37 藝龍旅游指南

            隨著中高端酒店市場的競爭日益白熱化,如何另辟蹊徑,在酒店行業生態中打造出具有競爭力的產品,已經成為各大知名酒店集團的戰略布局方向,而其中正在大力拓展中高端酒店版圖的華住集團,近年來專注于深耕細分領域,通過發掘住客需求打造品牌特色,不斷創造營收與利潤雙增長,接連創下亮眼成績。

            從2019年第二季度出爐的數據來看,華住旗下最為耀眼的個性化中高端品牌漫心酒店,實現了全新增長,在短短三個月時間內,不僅接連增加了8家酒店,新增客房數量更是達到666間,規模擴張速度持續加快,業績表現也顯示出強勁動力,漫心酒店在南京的4家在營店近三個月出租率均超90%,而新開的漫心太原經濟開發區酒店更是達到了開業滿房的驚人業績。

            漫心之所以能表現出色,歸功于華住對旗下中高端品牌精準細致的市場定位。華住重點打造的漫心品牌,聚焦于詮釋富有“活色生香”味道的生活美學,除了集城市酒店與城市度假酒店為一身,漫心注重個性主張和區別化定制,在以多彩、熱情、時尚為調性的基礎上,結合酒店在地的城市特色,古今融合、中西并濟,注入潮流Trendy、有型Stylish、品味Taste、隨性Casual、社交Socially、智慧Intelligent等鮮活元素,直接切中年輕人群的審美品位。

         

         

            這一戰略規劃取得的效果非常顯著,根據RevPAR數據顯示,僅在今年五一黃金周期間,集團新推的會員政策掃碼入住門店——漫心桂林象山酒店入住率達到了85%,穩摘頭牌。與此同時,漫心蘇州拙政園酒店、漫心南京夫子廟秦淮酒店、漫心北京和平門地鐵站酒店的綜合RevPAR分別達到1360元、1355元、1105元的水平。
            而隨著新一代中國中高端消費客群日益增長,酒店業消費市場構成發生變化,尤其是在90后、00后已經崛起的當下,旅游成為常態化的生活方式,越來越多住客追求具有本地特色且體驗與眾不同的住宿環境,在這種強大需求的推動下,漫心越發關注酒店服務帶給住客的獲得感、親切感以及他們對年輕文化的渴求。據悉,漫心在6月推出一系列吸引眼球的活動,除了6月24日起在漫心酒店上海靜安店試運營“唱作小酒館”,打造美酒與音樂的浪漫空間,此外還與《我是唱作人》合作,在線上拉開聯合唱作人Idol活動,線下打造繽紛漫心酒吧現場樂隊表演。相關創意不僅能為賓客打造特別的入住氛圍,更能為旅途、甚至生活打造不同尋常的棲息之所。

            對于華住集團來說,未來產品差異化、服務多元化將成為品牌不斷發展的強大驅動力,目前華住旗下有21個品牌,檔次從經濟型到中檔、中高端、精品化、個性化等不一而足,多個層級面向多類型住客。像漫心這樣致力于打破并重組城市標簽的酒店品牌,其所打造的每一座嵌于城市之中的個性樂園,都將成為潛力十足的單店增長點,畢竟在消費者愈發追求優質體驗和個性化感受的市場里,抓住客群心理,貼近他們關切,才能成為消費主力的選擇。

         


        本篇文章原文地址:http://www.ef497.com/news/n021a5h8.html


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